ชุมชนตราสินค้า และความสัมพันธ์ระหว่างผู้บริโภคกับตราสินค้า

• Main Author: ศศิญา ประยูรหงษ์
• Other Authors: สราวุธ อนันตชาติ
• Format: Theses and Dissertations
• Language: Thai
• Published: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย 2005
• Subjects: การจัดการธุรกิจชุมชน; ชื่อตราผลิตภัณฑ์; การสร้างชื่อตราผลิตภัณฑ์; ความภักดีต่อชื่อตราผลิตภัณฑ์; Brand name products; Branding (Marketing); Brand loyalty
• Online Access: https://digiverse.chula.ac.th/Info/item/dc:25008
• Institution: Chulalongkorn University

The objectives of this research were to : 1) study the characteristics of brand community in Thai context, and 2) examine the relationship between consumers and brands within the community. BMW Society and VW Showtime wer the two brand communities studied. Through the ethnographic method, 10 members...