Determinan Minat Bertransaksi Untuk Membeli Barang Melalui Marketplace Khusus Wanita Di Surabaya (Studi Kasus Pada Tokopedia, Bukalapak, dan Shopee)

• Main Author: Pricylia Natalina Rajagukguk, -
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2020
• Subjects: HD3611-4730.9 Industrial policy. The state and industrial organization Including licensing of occupations and professions, subsidies, inspection, government ownership, municipal services; HD58.7-58.95 Organizational behavior, change and effectiveness. Corporate culture
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/104127/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/3/2.%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/2/3.%20DAFTAR%20ISI.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/4/4%20BAB%20I%20PENDAHULUAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/6/5.%20BAB%20II%20TINJAUAN%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/5/6.%20BAB%20III%20METODE%20PENELITIAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/7/7.%20BAB%20IV%20HASIL%20DAN%20PEMBAHASAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/8/8.%20BAB%20V%20KESIMPULAN%20DAN%20SARAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/9/9.%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/11/10.%20LAMPIRAN%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/10/A.05-21-embargo%20-%20pricylia%20natalina.pdf; http://repository.unair.ac.id/104127/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Tujuan dari penelitian ini adalah menguji faktor – faktor yang memengaruhi dalam minat bertransaksi membeli barang melalui marketplace khusus wanita di Surabaya. Penelitian ini menguji variabel independen yaitu, Brand Ambassador, Influencer¸ harga, biaya pengiriman, dan metode pembayaran,. Sedangkan variabel kontrol yang digunakan yaitu usia. Terdapat variabel terikat yang diujikan adalah minat transaksi membeli di marketplace khusus wanita di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sampel 105 responden khusus wanita di Surabaya yang pernah bertransaksi membeli barang melalui marketplace. Kemudian data dianalisis dengan teknik analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS ver. 23 yang digunakan untuk mengetahui hubungan beberapa variabel yang ditentukan. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa harga merupakan faktor yang paling berpengaruh positif secara signifikan dengan persentase 22,5% sedangkan influencer adalah faktor yang memiliki pengaruh negative terhadap minat bertransaksi membeli di marketplace khusus wanita di Surabaya dengan persentase -2%. Hasil temuan ini mengonfirmasikan bahwa variabel kontrol usia dan pendapatan per bulan tidak dapat memberikan pengaruh terhadap faktor influencer memiliki pengaruh negatif.