Strategi Tim Kampanye Joko Widodo-Maruf Amin Di Kabupaten Gresik Pada Pilpres 2019 (Studi Tentang Micro Targeting Sebagai Strategi Pemenangan)

• Main Author: Ainul Yaqin Tirta Saputra, -
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2021
• Subjects: HM711-806 Groups and organizations
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/109851/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/3/2.%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/2/3.%20DAFTAR%20ISI.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/4/4.%20BAB%20I%20PENDAHULUAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/5/5.%20BAB%20II%20TINJAUAN%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/6/6.%20BAB%20III%20METODE%20PENELITIAN.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/7/7.%20BAB%20IV%20GAMBARAN%20UMUM.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/8/8.%20BAB%20V%20PENERAPAN%20STRATEGI.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/9/9.%20BAB%20VI%20MICRO%20TARGETING.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/10/10.%20BAB%20VII%20PENUTUP.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/11/11.%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/12/12.%20PERMOHONAN%20EMBARGO.pdf; http://repository.unair.ac.id/109851/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Kabupaten Gresik merupakan wilayah yang berhasil direbut tim pemenangan daerah Joko Widodo Maruf Amin. Pada Pilpres 2014, Gresik adalah lumbung suara bagi Prabowo. Namun, pada 2019, peta politik tersebut terbalik. Kemenangan mutlak dengan selisih 257.972 suara tidak lepas dari strategi pemenangan yang dilakukan. Lantas rumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana strategi mikro targeting tersebut dilakukan di Kabupaten Gresik?. Untuk membantu menjelaskan hal tersebut, peneliti menggunakan teori Burkhard Shipper (2017). Penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan tipe analisis deskriptiF. Teknik pengumpulan data melalui studi literatur, dokumentasi, observasi dan wawancara mendalam. Hasil dari penelitian ini adalah kunci kemenangan Joko Widodo-Maruf Amin di Gresik tidak lepas dari tiga hal. Pertama, keberhasilan tim pemenangan melakukan mikro targeting kepada kelompok masyarakat Nahdiyin melalui pendekatan Maruf Amin kepada Kyai Struktural NU di Gresik. Kedua, tim pemenangan menempatkan kyai sebagai bagian dari komunikator untuk menyampaikan micro massaging yang telah dibuat. Ketiga, muatan micro massaging bersifat efektif.