Strategi Marketing Funding Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Produk Tabungan Britama Pada Pt. Bank Rakyat Indonesia (Pesero) Tbk Kantor Cabang Surabaya Pahlawan

• Main Author: Ridha Shavira Nur Fadilah, -
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: bulk takedown 2021 2021
• Subjects: HG1501-3550 Banking
• Online Access: https://repository.unair.ac.id/110864/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL%20.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/2/2.%20ABSTRAK.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/3/3.%20DAFTAR%20ISI.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/4/4.%20BAB%20I.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/5/5.%20BAB%20II.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/6/6.%20BAB%20III.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/7/7.%20BAB%20IV.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/8/8.%20BAB%20V.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/9/9.%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/10/10.%20LAMPIRAN%20.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/11/11.%20KESEDIAAN%20PUBLIKASI.pdf; https://repository.unair.ac.id/110864/; http://www.lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

PT. Bank Rakyat Indoneisa (Pesero) Tbk KC Surabaya Pahlawan adalah lembaga keuangan yang memiliki berbagai produk baik dalam menghimpun dana maupun produk jasa. Salah satunya adalah produk tabungan britama dan produk ini merupakan produk unggulan yang terdapat di PT. Bank Rakyat Indoneisa (Pesero) Tbk KC Surabaya Pahlawan, tetapi peneliti melihat dari data yang ada bahwa jumlah posisi tabungan mengalami fluktuasi dan tidak mengalami peningkatan yang signifikan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apa strategi pemasaran yang dilakukan PT. Bank Rakyat Indoneisa (Pesero) Tbk KC Surabaya Pahlawan dalam meningkatkan jumlah nasabah melalui produk Tabungan Britama. Metode pengumpulan data data ini menggunakan metode wawancara, partisipan yang digunakan adalah funding officer dan tenaga pemasaran lainnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Lokasi penelitian ini dilaksanakan di PT. Bank Rakyat Indoneisa (Pesero) Tbk KC Surabaya Pahlawan. Adapun strategi marketing funding yang dilakukan PT. Bank Rakyat Indoneisa (Pesero) Tbk KC Surabaya Pahlawan dalam rangka meningkatkan jumlah nasabah Tabungan Britama pada bank tersebut adalah dengan melakukan strategi-strategi berikut ini: sudah membuat produk tabungan yang sesuai dengan kebutuhan nasabah, harga yang ditawarkan untuk setiap produknya tidak mahal, sudah melakukan promosi baik penyebaran brosur, personal selling, grebeg pasar, pameran (opentable), payroll dan lain-lain.