Marketing Ethics: Implementasi Dan Konsekuensi Bisnis Pada Industri Kreatif Diindonesia

• Main Authors: Gancar Candra Premananto, -, Sri Hartini, -, Jovi Sulistlanto, -
• Format: Monograph NonPeerReviewed
• Language: Indonesian
• Published: FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS 2018
• Subjects: H Social Sciences
• Online Access: https://repository.unair.ac.id/114758/1/KKB%20KK-2%20LP%2066-19.pdf; https://repository.unair.ac.id/114758/; http://www.lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini focus pada permasalahan permasalahan praktek bisnis pada industri kreatif dilihat dari etika bisnis. Penelitian merupakan penelitian lanjutan, hasil studi pada tahun pertama yang dilakukan dengan mix method yaitu in depth intcrvicw dan survey pada generasi milenial,menunjukkan bahwa Busines ethics Indeks (BEI) industry kreatif di Indonesia dengan score diatas 100, yang dapat diartikan generasi milenial mempunyai sikap terbuka pada global culture. Tidak ditemukan perbedaan signifikan persepsi pada business ethics berdasar pada agama, pendidikan, suktiletnis dan gender. Selain itu hasil penelitian pertarna menghasilkan 3 proposisi utama terkait variable anteseden dan konsekuensi perilaku etis industry kreatif. Penelitian lanjutan ini dimaksudkan untuk melanjutkan hasil dari penelitian tahun pertama yaitu menguji proposisi-proposisi yang dihasilkan dalam bentuk empiris. Penelitian ini digunakan mix method yaitu survey dan studi experiment Permasalahan dalarn studi ini meliputi Bagaimana praktek business ethics pada industry kreatif di Indonesia dalam perspective konsumen. Permasalahan pertama focus pada Analisis pengaruh tingkat religious, subjective norm dan toleransi kepatutan pada perceive business ethics konsumen. Permasalahan kedua focus pada peran marketing ethics strategy, yaitu etika terkait marketing stretagy (product, price, place dan promotion) pada marketing output seperti profit, competitor advantage, emotional attcchment dan intention to behave pada konsumen. Hasil studi experiment pada produk olahan daging (coreneed beef), diketahui haliwa produk dengan label ramah lingkungan akan menentukan sikap positif konsumen atas produk, pembelajaran konsumen /pengetahuan konsumen akan label produk ramah lingkungan akan memperkuat respon positif tersebut. Penelitian ini merupakan rangkaian penelitian yang direncanakan selesai dalam 3 tahun. Studi tahun pertama dihasilkan proposisi - proposisi penelitian. Proposisi penelitian tersebut diturunkan menjadi hypothesis penelitian yang dikaji secara empiris pada industry kreatif yang berbeda lebih dalam pada penelitian tahun kedua ini. Pada tahun ketiga dilakukan action research terkait strategi peningkatan business ethics indeks sebagai implementasi model strategy dari hasil penelitian tahun kedua. Penelitian terakhir focus pada implementasi marketing ethic di industri kreatif.