PENGARUH KOREAN WAVE TERHADAP COUNTRY IMAGE DAN INTENTION TO BUY KOREAN PRODUCT

• Main Author: RAHMAWATI,DIAH, 041211223071
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2016
• Subjects: HF5546-5548.6 Office management
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/52870/1/ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/52870/13/52870.pdf; http://repository.unair.ac.id/52870/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Korean wave merupakan salah satu contoh kesuksesan sebuah negara dalam mengembangkan kebudayaan dan mampu memanfaatkan secara maksimal demi kesejahteraan dan kemakmuran negara. Korean wave banyak bersumber dari maraknya film drama dan musik Korea. Semakin positif sikap masyarakat terhadap Korean Wave, semakin positif pula kesan yang ditangkap masyarakat mengenai negara Korea (country image), baik cognitive country image maupun affective country image. Penelitian ini ditujukan untuk mencari pemahaman tentang pengaruh Korean wave terhadap country image dan niat atas pembelian produk-produk Korea. Data responden yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 184 responden. Populasi pada penelitian ini adalah pecinta drama Korea dan musik Korea yang ada di wilayah Surabaya dan belum pernah membeli produk Korea. Sampel dipilih menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini di analisis menggunakan uji teknik analisis kausalitas Structural Equation Model (SEM) yang berbasis component atau lebih dikenal dengan nama model Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan bantuan software SmartPLS 3.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan adanya pengaruh Korean wave terhadap country image. Namun tidak terdapat pengaruh country image terhadap intention to buy Korean product. Saran dari penelitian ini kedepannya penelitian dengan tema yang sama untuk mencari variabel intention to buy yang lebih sesuai sehingga dapat diketahui kondisi intention to buy dari berbagai aspek. Kata kunci: Korean wave, country image, intention to buy.