POSITIONING MAP FITNESS CENTER DI SURABAYA
Trend kesehatan di kota Metropolis kini menjadi kebutuhan hidup. Problematika kesehatan membuat masyarakat mulai merubah pandangan dan gaya hidupnya untuk beralih pada gaya hidup sehat. Isue ini tentunya membawa dampak positif bagi para pengusaha jasa fitness center. Penelitian ini dilakukan unt...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Published: |
2017
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/59944/1/1.%20ABSTRAK%2037-17%20Ayu%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/59944/2/2.%20FULLTEXT%2037-17%20Ayu%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/59944/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Summary: | Trend kesehatan di kota Metropolis kini menjadi kebutuhan hidup.
Problematika kesehatan membuat masyarakat mulai merubah pandangan dan gaya
hidupnya untuk beralih pada gaya hidup sehat. Isue ini tentunya membawa
dampak positif bagi para pengusaha jasa fitness center.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui positioning map fitness center
pada Mall di Surabaya ditinjau dari atribut-atribut fitness center.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan desain riset
deskriptif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder
yang diperoleh dari angket (kuesioner) dari konsumen yang pernah menggunakan
fitness center di Mall di Surabaya, dan juga data sekunder yang diperoleh dari
tinjauan kepustakaan dengan membaca dan mempelajari literatur, artikel, jurnal
serta situs di internet yang berkenaan dengan penelitian yang dilakukan. Teknik
analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis MultiDimensional
Scaling (MDS).
Hasil penelitian menunjukkan positioning map berdasarkan atribut pada
Gold Gym diketahui bahwa tempat tersebut memiliki fitur produk yang paling
baik diantara variabel yang lain. Positioning map yang paling unggul di Celebrity
fitness adalah merek yang baik diantara variabel yang lain. Sedangkan,
positioning map Body Fight Gym memiliki gaya dan desain produk yang paling
baik, yang berikutnya diikuti dengan kemasan dan harga. Namun, ditinjau dari
posisi yang paling jauh, variabel yang menjadi kekurangan dari ketiga tempat
gym yaitu Gold Gym, Celebrity Fitness dan Body Fight Gym adalah kualitas
produk dan layanan pelengkap. |
|---|