ANTECEDENT DAN KONSEKUENSI PARASOCIAL INTERACTION ANTARA YOUTUBE BEAUTY VLOGGER DENGAN MILLENIALS CONSUMER (Studi pada produk kecantikan merek Maybelline)

• Main Author: DIAN ING TYAS DANANJAYA, 041311233246
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2017
• Subjects: HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/64541/1/B.184.17%20.%20Dan.a%20-%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/64541/2/B.184.17%20.%20Dan.a%20-%20SEC.pdf; http://repository.unair.ac.id/64541/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

YouTube merupakan salah satu media sosial yang menjadi sumber informasi bagi para konsumen millenials untuk membantu mereka dalam membentuk minat sekaligus pengambilan keputusan pembelian. Beragam macam video konten dengan tujuan mulai dari hiburan sampai edukasi informasi, dibuat oleh pihak independen baik perusahaan maupun individu telah tersedia di YouTube. Beauty vlogger adalah salah satu pihak yang membuat video konten di YouTube, dimana video yang mereka buat berisi tentang segala sesuatu informasi mengenai dunia kecantikan. Beberapa beauty vlogger memiliki basis pengikut berusia millenials dengan jumlah yang sangat besar, yang menjadikan mereka sebagai online opinion leader bagi para konsumen millenials. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang dapat membentuk terjadinya interaksi parasosial antara figur media (beauty vlogger) dengan pengguna media (viewers), sekaligus memahami pengaruh dari interaksi parasosial yang terjalin terhadap minat beli dan willingness to share info konsumen millenials. Penelitian ini dilakukan terhadap 181 responden millenials wanita yang pernah menonton video beauty vlogger di YouTube serta memiliki ketertarikan dengan dunia kecantikan. Pendekatan kuantitatif digunakan dan menitik beratkan pada pengujian hipotesis. Uji hipotesis dilakukan dengan menggunakan teknik analisis jalur (SEM) menggunakan SmartPLS 2.0. Berdasarkan hasil analisis dapat disimpulkan bahwa varibel social attractiveness, physical attractiveness, attitude homophily, dan expertise berpengaruh signifikan terhadap pembentukan interaksi parasosial antara beauty vlogger dengan viewers, selanjutnya juga ditemukan bahwa parasocial interaction yang terbentuk antara beauty vlogger dengan viewers berpengaruh signifikan terhadap willingness to share info dan brand user imagery fit, serta purchase intention. Penemuan ini memiliki implikasi penting terhadap marketing managerial dibidang sosial media.