PENGARUH PERSEPSI ATAS SOCIAL MEDIA MARKETING MINUMAN ISOTONIK HYDRO COCO TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE DAN PERCEIVED VALUE DI INSTAGRAM

• Main Author: PANDE PUTU KRISHNA YUKTATAMA, 041311233297
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2017
• Subjects: HF5437-5444 Purchasing. Selling. Sales personnel. Sales executives
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/64641/1/B.227.17%20.%20Yuk.p%20-%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/64641/2/B.227.17%20.%20Yuk.p%20-%20SEC.pdf; http://repository.unair.ac.id/64641/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Social media marketing digunakan oleh pemasar untuk menyampaikan dan menyebarluaskan pesan dari sebuah merek. Hydro Coco melakukan kegiatan social media marketing melalui salah satu platform media sosial yang paling berkembang di Indonesia yaitu Instagram. Persepsi atas social media marketing tersebut diharapkan dapat meningkatkan purchase inention dari minuman isotonik Hydro Coco melalui brand image dan perceived value konsumen. Responden pada penelitian ini adalah pria dan wanita dengan kriteria generasi Y yang memiliki akun media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menguji beberapa hipotesis dengan menggunakan analisis PLS (Partial Least Square). Penelitian ini menggunakan data primer dengan menyebar kuisioner secara online melalui Google Form. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa persepsi atas social media marketing berpengaruh terhadap brand image dari Hydro Coco, dimana brand image juga berpengaruh terhadap perceived value konsumen. Sehingga perceived value dapat membantu meningkatkan purchase intention konsumen terhadap minuman isotonik Hydro Coco.