PENGARUH INTERAKTIVITAS TERHADAP ONLINE FLOW , ONLINE FLOW TERHADAP ATTITUDE TOWARD BRAND DAN ATTITUDE TOWARD WEBSITE, SERTA PENGARUH ATTITUDE TERSEBUT TERHADAP NIAT BELI TIKET DI SITUS WEB TRAVELOKA

• Main Author: ERY TRI PUTRANTO, 041211233081
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2017
• Subjects: HF5437-5444 Purchasing. Selling. Sales personnel. Sales executives
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/66686/1/B.323.17%20.%20Put.p%20-%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/66686/2/B.323.17%20.%20Put.p%20-%20SEC.pdf; http://repository.unair.ac.id/66686/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh interaktivitas terhadap online flow, online flow terhadap attitude toward brand ,dan attitude toward website, serta pengaruh attitude tersebut terhadap niat beli di situs web traveloka. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif . Sampel pada penelitian ini adalah generasi millienal yang pernah mencari informasi mengenai hotel, tiket pesawat dan pernah membeli melalui website traveloka, dan di dapatkan 173 responden. Data yang didapatkan kemudian dianalisis menggunakan AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaktivitas memiliki pengaruh positif terhadap online flow yang selanjutnya mempengaruhi attitude toward brand dan attitude toward website asecara positif dan dari attitude toward brand terhadap niat beli di situs web traveloka.