PENGARUH ENDORSER DAN MESSAGE FRAMING DIMODERASI OLEH REGULATORY FOCUS TERHADAP SIKAP ATAS IKLAN DAN SIKAP ATAS MEREK PADA BANK SYARIAH
Terdapat beberapa cara agar iklan menjadi lebih efektif, di antaranya adalah penggunaan message framing, dan endorser yang tepat selain itu perusahaan juga harus dapat memahami karakter regulatory focus dari konsumen. Sebuah eksperimen menggunakan between-subject design: 2 (endorser: selebriti vs...
Saved in:
Main Author: | |
---|---|
Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
Language: | Indonesian Indonesian |
Published: |
2018
|
Subjects: | |
Online Access: | http://repository.unair.ac.id/75789/1/ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/75789/2/B%20258-18%20Kus%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/75789/ http://lib.unair.ac.id |
Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
Institution: | Universitas Airlangga |
Language: | Indonesian Indonesian |
Summary: | Terdapat beberapa cara agar iklan menjadi lebih efektif, di antaranya adalah
penggunaan message framing, dan endorser yang tepat selain itu perusahaan juga
harus dapat memahami karakter regulatory focus dari konsumen. Sebuah
eksperimen menggunakan between-subject design: 2 (endorser: selebriti vs.
expert) x 2 (message framing: positif vs. negatif) yang dimoderasi oleh regulatory
focus dilakukan untuk menguji secara empiris hipotesis yang dikembangkan untuk
mengetahui pengaruh terhadap sikap atas iklan dan sikap atas merek. Penelitian
ini menggunakan metode eksperimental yang diikuti oleh 260 mahasiswa S1 prodi
Manajemen dan Ekonomi Islam Universitas Airlangga Surabaya, yang dianalisis
menggunakan MANCOVA (Multivariate Analysis of covariance) karena
menggunakan kovariat religiusitas. Penelitian ini menggunakan perusahaan fiktif
bernama “Al-Khalifah” untuk mencegah terjadinya bias. Hasil analisa
menunjukkan kombinasi penggunaan endorser expert dan message framing positif
yang dimoderasi dengan regulatory focus promotion menjadikan sikap atas iklan
dan sikap atas merek lebih tinggi. Implikasi manajerial dan akademis
dipresentasikan lebih lanjut dalam studi ini. |
---|