MEDIA MULTITASKING BEHAVIOR GENERASI Y TERHADAP MESSAGE EFFECTIVENESS PADA IKLAN DI TELEVISI SERTA EFEKNYA TERHADAP BRAND AWARENESS DAN REPURCHASE INTENTION
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media multitasking behavior terhadap message effectiveness pada 140 responden Generasi Y di Surabaya. Penelitian ini juga melihat seberapa besar efek yang timbul saat message effectiveness suatu iklan yang diterima responden mempe...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Published: |
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/75796/1/ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/75796/2/B%20265-18%20Nas%20m.pdf http://repository.unair.ac.id/75796/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Summary: | Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media
multitasking behavior terhadap message effectiveness pada 140 responden
Generasi Y di Surabaya. Penelitian ini juga melihat seberapa besar efek yang
timbul saat message effectiveness suatu iklan yang diterima responden
mempengaruhi brand awareness dan repurchase intention terhadap produk yang
diiklankan.
Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah ekperimen kuantitatif
yang dibagi menjadi 4 desain faktorial dengan jumlah partisipan masing-masing
faktorial sebanyak 35 orang yang berasal dari Generasi Y. Pengukuran kuantitatif
yang dilakukan menggunakan 2 alat analisis yaitu ANCOVA, dan Regresi Linier.
Berdasarkan hasil dari penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa
secara keseluruhan media multitasking behavior tidak berpengaruh signifikan
terhadap message effectiveness suatu iklan. Namun, perbedaan message
effectiveness berpengaruh terhadap brand awareness dan repurchase intention
suatu produk yang diiklankan. |
|---|