MEDIA MULTITASKING BEHAVIOR GENERASI Y TERHADAP MESSAGE EFFECTIVENESS PADA IKLAN DI TELEVISI SERTA EFEKNYA TERHADAP BRAND AWARENESS DAN REPURCHASE INTENTION

• Main Author: RADINDA AUDI NASTITI, 041411233042
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian
• Published: 2018
• Subjects: HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/75796/1/ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/75796/2/B%20265-18%20Nas%20m.pdf; http://repository.unair.ac.id/75796/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh media multitasking behavior terhadap message effectiveness pada 140 responden Generasi Y di Surabaya. Penelitian ini juga melihat seberapa besar efek yang timbul saat message effectiveness suatu iklan yang diterima responden mempengaruhi brand awareness dan repurchase intention terhadap produk yang diiklankan. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah ekperimen kuantitatif yang dibagi menjadi 4 desain faktorial dengan jumlah partisipan masing-masing faktorial sebanyak 35 orang yang berasal dari Generasi Y. Pengukuran kuantitatif yang dilakukan menggunakan 2 alat analisis yaitu ANCOVA, dan Regresi Linier. Berdasarkan hasil dari penelitian yang dilakukan, dapat disimpulkan bahwa secara keseluruhan media multitasking behavior tidak berpengaruh signifikan terhadap message effectiveness suatu iklan. Namun, perbedaan message effectiveness berpengaruh terhadap brand awareness dan repurchase intention suatu produk yang diiklankan.