PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT

PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT

Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki fenomena positive electronic word of mouth (EWOM) yang berkaitan dengan ulasan makanan di restoran atau tempat makan oleh food influencer di Instagram. Terdapat lima variabel yang dirasa terkait dengan fenomena terasebut yaitu positive electronic word of...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: AVISSA RAHMANITA EVELYN, 041112032
Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
Language:Indonesian
Indonesian
Published: 2018
Subjects:
HF5549-5549.5 Personnel management. Employment
Online Access:http://repository.unair.ac.id/77272/1/ABSTRAK%20.pdf
http://repository.unair.ac.id/77272/2/B%20351-18%20Eve%20p.pdf
http://repository.unair.ac.id/77272/
http://lib.unair.ac.id
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Institution: Universitas Airlangga
Language: Indonesian
Indonesian
id id-langga.77272
record_format dspace
spelling id-langga.772722018-12-28T01:21:19Z http://repository.unair.ac.id/77272/ PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT AVISSA RAHMANITA EVELYN, 041112032 HF5549-5549.5 Personnel management. Employment Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki fenomena positive electronic word of mouth (EWOM) yang berkaitan dengan ulasan makanan di restoran atau tempat makan oleh food influencer di Instagram. Terdapat lima variabel yang dirasa terkait dengan fenomena terasebut yaitu positive electronic word of mouth (EWOM), brand attitude, trustworthiness, expertise dan purchase intention. Berdasarkan lima variabel tersebut penelitian ini menyelidiki dampak pada merek, apa yang dirasakan viewer terhadap food influencer tersebut serta niat beli. Dengan menggunakan structural equation modeling (SEM) dengan software AMOS penelitian ini mencoba menjelaskan fenomena tersebut berdasarkan hipotesis-hipotesis yang ada. Penelitian ini diikuti oleh 230 responden dengan purposive sampling yang terdiri dari pengguna akun Instagram di Surabaya yang secara aktif mencari informasi terkait ulasan restoran dan mengikuti akun food influencer Instagram. Hasil analisis menunjukkan bahwa positive EWOM mempengaruhi secara positif brand attitude, trustworthiness dan expertise. Sedangkan positive EWOM, brand attitude, trustworthiness dan expertise tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention 2018 Thesis NonPeerReviewed text id http://repository.unair.ac.id/77272/1/ABSTRAK%20.pdf text id http://repository.unair.ac.id/77272/2/B%20351-18%20Eve%20p.pdf AVISSA RAHMANITA EVELYN, 041112032 (2018) PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT. Skripsi thesis, Universitas Airlangga. http://lib.unair.ac.id
institution Universitas Airlangga
building Universitas Airlangga Library
country Indonesia
collection UNAIR Repository
language Indonesian
Indonesian
topic HF5549-5549.5 Personnel management. Employment
spellingShingle HF5549-5549.5 Personnel management. Employment
AVISSA RAHMANITA EVELYN, 041112032
PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT
description Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki fenomena positive electronic word of mouth (EWOM) yang berkaitan dengan ulasan makanan di restoran atau tempat makan oleh food influencer di Instagram. Terdapat lima variabel yang dirasa terkait dengan fenomena terasebut yaitu positive electronic word of mouth (EWOM), brand attitude, trustworthiness, expertise dan purchase intention. Berdasarkan lima variabel tersebut penelitian ini menyelidiki dampak pada merek, apa yang dirasakan viewer terhadap food influencer tersebut serta niat beli. Dengan menggunakan structural equation modeling (SEM) dengan software AMOS penelitian ini mencoba menjelaskan fenomena tersebut berdasarkan hipotesis-hipotesis yang ada. Penelitian ini diikuti oleh 230 responden dengan purposive sampling yang terdiri dari pengguna akun Instagram di Surabaya yang secara aktif mencari informasi terkait ulasan restoran dan mengikuti akun food influencer Instagram. Hasil analisis menunjukkan bahwa positive EWOM mempengaruhi secara positif brand attitude, trustworthiness dan expertise. Sedangkan positive EWOM, brand attitude, trustworthiness dan expertise tidak memiliki pengaruh terhadap purchase intention
format Theses and Dissertations
NonPeerReviewed
author AVISSA RAHMANITA EVELYN, 041112032
author_facet AVISSA RAHMANITA EVELYN, 041112032
author_sort AVISSA RAHMANITA EVELYN, 041112032
title PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT
title_short PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT
title_full PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT
title_fullStr PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT
title_full_unstemmed PENGARUH POSITIVE EWOM FOOD INFLUENCER INSTAGRAM TERHADAP BRAND ATTITUDE, TRUSTWORTHINESS, EXPERTISE DAN PURCHASE INTENTION PADA RESTAURANT
title_sort pengaruh positive ewom food influencer instagram terhadap brand attitude, trustworthiness, expertise dan purchase intention pada restaurant
publishDate 2018
url http://repository.unair.ac.id/77272/1/ABSTRAK%20.pdf
http://repository.unair.ac.id/77272/2/B%20351-18%20Eve%20p.pdf
http://repository.unair.ac.id/77272/
http://lib.unair.ac.id
_version_ 1681150744566169600

Similar Items