ANALISIS POSITIONING PRODUK KREDIT LEASING “STUDI KASUS BCA FINANCE”
Dengan semakin ketatnya persaingan produk kredit kendaraan bermotor, perusahaan kredit memerlukan pemetaan persepsi akan produknya dibandingkan dengan produk-produk kompetitor lainnya. dengan mengetahu hal tersebut, perusahaan dapat mengevalusai dan merumuskan pendekatan pemasaran akan produk ya...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | English Indonesian |
| Published: |
2018
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/77489/1/abstrak.pdf http://repository.unair.ac.id/77489/2/full%20text.pdf http://repository.unair.ac.id/77489/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | English Indonesian |
| Summary: | Dengan semakin ketatnya persaingan produk kredit kendaraan bermotor,
perusahaan kredit memerlukan pemetaan persepsi akan produknya dibandingkan
dengan produk-produk kompetitor lainnya. dengan mengetahu hal tersebut,
perusahaan dapat mengevalusai dan merumuskan pendekatan pemasaran akan
produk yang lebih tepat dengan persepsi konsumen yang ada. Berdasarkan data
BCA finance menduduki peringkat ke-8 dari 12 lembaga perkreditan kendaraan
bermotor nasional, demi memeiliki keunggulan yang kompetitif atas pemetaan
persepsi konsumen atas produk BCA dan produk-produk lainnya, menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan metode pemetaan dengan multidimentional scalling
(MDS), dengan responden warga surabaya yang memiliki rencana dalam membeli
mobil dalam 6 bulan kedepan. penelitian ini menunjukna bahwa produk BCA
finance memiliki keunggulan dalam atribut Brand image dan produk Wom
finance sebagai kompetitior terdekatnya. |
|---|