STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS YAYASAN NURUL HAYAT SURABAYA UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS SEBAGAI LEMBAGA AMIL ZAKAT DI BULAN RAMADHAN 2018

• Main Author: Vinni Putra Dani, 071411531033
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2019
• Subjects: HD30.28 Strategic planning; HF5410-5417.5 Marketing. Distribution of products
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/80617/1/ABSTRAK_Fis.K.04%2019%20Dan%20s.pdf; http://repository.unair.ac.id/80617/2/FULLTEXT_Fis.K.04%2019%20Dan%20s.pdf; http://repository.unair.ac.id/80617/3/JURNAL_Fis.K.04%2019%20Dan%20s.pdf; http://repository.unair.ac.id/80617/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini berfokus pada strategi Marketing Public Relation (MPR) yayasan Nurul Hayat Surabaya untuk meningkatkan brand awareness sebagai lembaga amil zakat di bulan Ramadhan tahun 2018. Nurul Hayat merupakan lembaga pengelola dana zakat yang mendapat predikat lembaga amil zakat dengan pertumbuhan penerimaan dana zakat terbaik dalam Badan Amil Zakat Nasional Award tahun 2017, sehingga menjadi menarik untuk diteliti bagaimana lembaga ini menumbuhkan brand awareness di masyarakat sebagai modal dasar mereka mencapai hal tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, metode studi kasus, dan Teknik pengumpulan data dengan wawancara mendalam serta dokumentasi. Hasil dari penelitian ini adalah untuk meningkatkan brand awareness, lembaga Nurul Hayat menekankan pada aspek efisiensi sumber daya. Sedangkan untuk melakukannya menggunakan tahap proses pendefinisian masalah, melakukan perencanaan dan pemrograman, melakukan aksi dan komunikasi, serta evaluasi program.