PENGARUH INFORMASI HARGA TERHADAP INTENTION TO LIKE, COMMENT, SHARE, DAN PURCHASE PADA IKLAN INSTAGRAM ZAVINA HIJAB
Penelitian ini menguji pengaruh yang ditimbulkan dari perbedaan informasi harga jual terhadap intention to like, comment dan share pada periklanan Instagram menggunakan uji T, yang kemudian dikaitkan dengan purchase intention dengan menggunakan uji regresi linier berganda. Penelitian ini mengumpu...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | English English |
| Published: |
2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/83152/1/abstrak.pdf http://repository.unair.ac.id/83152/2/full%20text.pdf http://repository.unair.ac.id/83152/ |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | English English |
| Summary: | Penelitian ini menguji pengaruh yang ditimbulkan dari perbedaan informasi harga
jual terhadap intention to like, comment dan share pada periklanan Instagram
menggunakan uji T, yang kemudian dikaitkan dengan purchase intention dengan
menggunakan uji regresi linier berganda. Penelitian ini mengumpulkan data dari
200 partisipan. Stimuli dibentuk melalui tahap cek manipulasi untuk memastikan
partisipan paham dengan manipulasi yang disajikan. Variabel terukur intention to
like (4 indikator), intention to comment (4 indikator), intention to share (4 indikator)
dan intention to purchase (4 indikator) diukur dengan masing-masing skala
differential 7 poin. Dalam penelitian ini, ditemukan bahwa penggunaan informasi
sales price yang berbeda memiliki perbedaan pada intention to like, comment dan
share. Penggunaan informasi sales price yang disertai reference price
menghasilkan intention to like, comment dan share yang lebih tinggi daripada
informasi sales price tanpa disertai reference price. Selain itu, dalam penelitian
terbukti bahwa intention to like, comment dan share memiliki hubungan yang
positif dengan intention to purchase. |
|---|