Pengaruh Kesesuaian Berita Negatif dengan Profesi Endorser, Pada Jenis Endorser Selebritis, Atlet, dan Expert Terhadap Sikap Konsumen
Perusahaan menggunakan endorser untuk mengkomunikasikan produk yang ditawarkan. Saat ini, bentuk endorser yang paling sering digunakan pada produk-produk ritel adalah selebritis, atlet, dan expert. Pada keadaan nyata dalam masyarakat, informasi yang didapat publik tidak hanya informasi positif saja,...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Published: |
2012
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/83608/1/ABSTRAK.pdf http://repository.unair.ac.id/83608/2/FULLTEXT.pdf http://repository.unair.ac.id/83608/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian Indonesian |
| Summary: | Perusahaan menggunakan endorser untuk mengkomunikasikan produk yang ditawarkan. Saat ini, bentuk endorser yang paling sering digunakan pada produk-produk ritel adalah selebritis, atlet, dan expert. Pada keadaan nyata dalam masyarakat, informasi yang didapat publik tidak hanya informasi positif saja, akan tetapi bisa jadi merupakan informasi negatif. Informasi negatif yang berkembang di masyarakat adakalanya memiliki keterkaitan dengan profesi endorser, akan tetapi adakalanya tidak relevan dengan profesi endorser. Penelitian ini menggali bagaimana pengaruh tingkat relevan dengan profesi pada berita negatif endorser selebritis, atlet, dan expert terhadap sikap konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian adalah metode eksperimental dengan bantuan tools software SPSS. |
|---|