A MULTIMODAL ANALYSIS OF “ULTRA MILK LOW FAT HIGH CALCIUM COMMERCIAL” IN PROMOTING HEALTHY LIFESTYLE
Saat ini, gaya hidup sehat kian menjadi penting untuk ditelusuri karena beberapa iklan mulai cenderung lebih peduli pada isu-isu kesehatan di Indonesia. Sebuah survei yang dipublikasikan oleh Jawa Pos edisi 11 Oktober 2017 menunjukkan bahwa warga-warga Indonesia cenderung tidak mengatur pola maka...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian English English English |
| Published: |
2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/84712/1/FS.BE.%2021-19%20Fit%20m%20Abstrak.pdf http://repository.unair.ac.id/84712/2/FS.BE.%2021-19%20Fit%20m%20Daftar%20Isi.pdf http://repository.unair.ac.id/84712/3/FS.BE.%2021-19%20Fit%20m%20Daftar%20Pustaka.pdf http://repository.unair.ac.id/84712/4/FS.BE.%2021-19%20Fit%20m.pdf http://repository.unair.ac.id/84712/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian English English English |
| Summary: | Saat ini, gaya hidup sehat kian menjadi penting untuk ditelusuri karena
beberapa iklan mulai cenderung lebih peduli pada isu-isu kesehatan di Indonesia.
Sebuah survei yang dipublikasikan oleh Jawa Pos edisi 11 Oktober 2017
menunjukkan bahwa warga-warga Indonesia cenderung tidak mengatur pola makan
yang baik dan tidak melakukan olahraga-olahraga ringan. Menanggapi isu ini,
iklan-iklan produk kesehatan sudah mulai berubah untuk lebih mempromosikan
gaya hidup sehat daripada hanya keuntungan-keuntungan ilmiah dari produknya
saja. Namun, hanya ada beberapa penelitian dalam bidang linguistik saja yang fokus
pada gaya hidup sehat pada iklan-iklan. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan
sebuah makna tertentu terkait gaya hidup sehat dengan mengoperasikan analisa
multimodal pada iklan Ultra Milk Low Fat High Calcium. Penulis menemukan
bahwa iklan ini cenderung mempromosikan sebuah kampanye mengenai gaya
hidup sehat yang sejalan dengan wacana healthism. Kampanye yang merupakan
makna iklan tersebut meliputi pola makan yang sehat yang didapat dari menganalisa
proses narasinya, tubuh yang sehat dari menganalisa adegan-adegan para pemain
yang sedang berlatih dengan tekun, dan terakhir ialah pikiran yang sehat yang
merupakan representasi dari sosok ibu dan anak perempuannya. |
|---|