PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP BRAND IMAGE PRODUK KECANTIKAN PROSUMER BLP BEAUTY

• Main Author: NADIYAH PERMITASARI, 071511533095
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: English; English; English; Indonesian; English
• Published: 2019
• Subjects: T10.5-11.9 Communication of technical information
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/87146/1/ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/87146/2/DAFTAR%20ISI.pdf; http://repository.unair.ac.id/87146/3/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/87146/4/Fis%20k%2057%2019%20Per%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/87146/5/JURNAL%20_NADYAH%20PERMITASARI_071511533095%20.PDF.pdf; http://repository.unair.ac.id/87146/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini berfokus pada persepsi konsumen terhadap brand image produk kecantikan yang dikeluarkan oleh seorang prosumer yaitu BLP Beauty, yang meliputi types of brand associations, favorability of brand associations, strength of brand associations, dan uniqueness of brand associations. Dalam penelitian ini, produk kecantikan BLP Beauty tidak hanya dipandang sebagai sebuah produk namun juga sebuah brand, sehingga persepsi konsumen menjadi penting dalam membentuk citra brand BLP Beauty. BLP Beauty merupakan produk kecantikan yang dibuat oleh seorang selebgram dengan nama yang identik dengan dirinya. BLP Beauty merupakan produk kecantikan buatan seorang selebgram yang berhasil memasuki mainstream market pada tahun 2018. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Metode penelitian ini adalah studi kasus produk kecantikan BLP Beauty. Dalam mengumpulkan data, peneliti melakukan in-depth-interview informan yang merupakan konsumen dari brand BLP Beauty. Beberapa teori yang digunakan dalam penelitian ini antara lain, dimensi brand image, persepsi konsumen, serta beberapa teori lainnya yang relevan. Berdasarkan hasil analisis, peneliti menemukan bahwa setiap informan memiliki persepsi yang beragam terhadap dimesi brand image yang dilihat dari atribut produk BLP Beauty. Perbedaan persepsi terjadi karena adanya perbedaan pengalaman serta latar belakang minat, kebiasaan, dan hal lain dari informan yang ikut berperan dalam proses persepsi ini. Meskipun begitu, persepsi informan yang merupakan konsumen BLP Beauty, tidak serta merta menunjukkan citra dari BLP Beauty secara keseluruhan, karena penelitian ini tidak bertujuan untuk mengeneralisasikan persepsi konsumennya.