PENGARUH PERCEIVED RISK TERHADAP TRUST, PURCHASE INTENTION, DAN INTENTION TO RECOMMEND PEREMPUAN MILENIAL PADA PRODUK ETUDE HOUSE
Gelombang korea telah berhasil menembus pasar Indonesia, khususnya produk kecantikan yang memiliki dampak yang cukup besar terutama di kalangan perempuan milenial. Etude House sebagai salah satu brand produk kecantikan Korea Selatan telah hadir dan membuka tokonya di Indonesia sejak tahun 2008. P...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Theses and Dissertations NonPeerReviewed |
| Language: | Indonesian Indonesian Indonesian Indonesian |
| Published: |
2019
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://repository.unair.ac.id/90420/1/KKB%20KK-2%20B%20340%20-%2019%20Sim%20p-Abstrak.pdf http://repository.unair.ac.id/90420/2/KKB%20KK-2%20B%20340%20-%2019%20Sim%20p-Daftar%20isi.pdf http://repository.unair.ac.id/90420/3/KKB%20KK-2%20B%20340%20-%2019%20Sim%20p-Daftar%20pustaka.pdf http://repository.unair.ac.id/90420/4/KKB%20KK-2%20B%20340%20-%2019%20Sim%20p.pdf http://repository.unair.ac.id/90420/ http://lib.unair.ac.id |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universitas Airlangga |
| Language: | Indonesian Indonesian Indonesian Indonesian |
| Summary: | Gelombang korea telah berhasil menembus pasar Indonesia, khususnya produk
kecantikan yang memiliki dampak yang cukup besar terutama di kalangan perempuan
milenial. Etude House sebagai salah satu brand produk kecantikan Korea Selatan telah
hadir dan membuka tokonya di Indonesia sejak tahun 2008. Pada tahun 2018, BPOM
Korea merilis daftar kosmetik berbahaya dan beberapa produk Etude House merupakan
salah satu diantaranya. Hal tersebut kemungkinan berpengaruh terhadap keputusan
konsumen untuk membeli produk kosmetik Etude House yang lain, seperti skin care,
lipstick, masker, dll. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perceived risk
terhadap trust, purchase intention, dan intention to recommend produk kosmetik Etude
House oleh perempuan milenial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan mengambil kuesioner terhadap 143 responden yang merupakan perempuan
milenial dengan umur 23-38 tahun yang mengetahui dan belum pernah membeli
produk kosmetik Etude House. Instrumen penelitian ini dianalisis menggunakan SEMPLS
dan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa perceived risk berpengaruh negatif
terhadap trust, purchase intention, dan intention to recommend sedangkan trust
berpengaruh positif terhadap purchase intention dan intention to recommend. |
|---|