Representation Of Masculinity Through Cooking In Cigarette Advertisement Of Dunhill Mild Fine Cut (2013)

• Main Author: Hafid Gelar Prakarsa
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: English; English; English; English
• Published: 2019
• Subjects: P Language and Literature
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/90649/2/FS.%20BE.%2039-19%20Pra%20r%20abstrak.pdf; http://repository.unair.ac.id/90649/3/FS.%20BE.%2039-19%20Pra%20r%20daftar%20isi.pdf; http://repository.unair.ac.id/90649/4/FS.%20BE.%2039-19%20Pra%20r%20daftar%20pustaka.pdf; http://repository.unair.ac.id/90649/5/FS.%20BE.%2039-19%20Pra%20r.pdf; http://repository.unair.ac.id/90649/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Dalam istilah peran gender tradisional, memasak adalah salah satu pekerjaan rumah tangga yang dikaitkan dengan wanita atau feminitas. Namun, dewasa ini, memasak dapat direpresentasikan sebagai maskulinitas. Pemikiran ini dapat dilihat melalui model pria dalam iklan rokok Dunhill Mild Fine Cut (2013).Penelitian ini bertujuan untuk membahas konstruksi maskulinitas dalam iklan Dunhill Mild Fine Cut (2013) melalui memasak. Oleh karena itu, penelitian ini manggunakan teori maskulinitas sebagai dasar untuk mandefinisikan representasi model pria dalam iklan Dunhill Mild Fine Cut (2013). Penelitian ini manggunakan metode kualitatif dan pendekatan secara kritis melalui penggambaran gender dalam iklan oleh Erving Goffman untuk mangungkap representasi maskulinitas.Temuan manunjukan bahwa ada perubahan dalam pola representasi maskulinitas pada pemeran pria di iklan Dunhill Mild Fine Cut, namun perunbahan ini tidak merubah pemikiran peran gender tradisional yang manganggap bahwa pria lebih unggul. Sebaliknya, hal tersebut manggambarkan untuk memperkuat dominasi pria.