PENGARUH TEMPORAL DISTANCE DAN CONSTRUAL LEVEL TERHADAP ATTITUDE TOWARD ADVERTISING, EXPECTED PRODUCT QUALITY, DAN PURCHASE INTENTION IKLAN GREEN COSMETICS PRODUCT
Penilitian ini menguji perbedaan temporal distance dan construal level terhadap attitude toward the advertising, expected product quality dan purchase intention iklan green cosmetics product menggunakan uji MANOVA yang kemudian dilanjutkan dengan menggunakan uji Regresi Linear Berganda dengan aplika...
Saved in:
| Summary: | Penilitian ini menguji perbedaan temporal distance dan construal level terhadap attitude toward the advertising, expected product quality dan purchase intention iklan green cosmetics product menggunakan uji MANOVA yang kemudian dilanjutkan dengan menggunakan uji Regresi Linear Berganda dengan aplikasi SPSS 26.0. Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2 (far temporal distance vs near temporal distance) x 2 (abstract construal level vs concrete construal level) dan mengumpulkan data dari 160 partisipan dari kalangan mahasiswa. Stimuli penelitian ini berupa skenario yang mana alur ceritanya teah dimanipulasi. Variabel terukur attitude toward the advertising (6 indikator), expected product quality (4 indikator), dan purchase intention (5 indikator) dikur dengan masing- masing skala Likert 5 poin. Dalam main effect penelitian ini ditemukan bahwa iklan dengan format yang berbeda akan memberikan pengaruh yang berbeda pada attitude toward advertising dan expected product quality. Pengaruh perbedaan jenis near temporal distance juga memberikan pengaruh yang berbeda pada attitude toward the advertising. Serta pengaruh perbedaan jenis near temporal distance juga memberikan pengaruh yang berbeda pada expected product quality. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa tidak terdapat efek interaksi antara temporal distance dan construal level terhadap attitude toward the advertising. Tetapi penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat efek interaksi antara temporal distance dan construal level terhadap expected product quality. Ditemukan pula bukti bahwa attitude toward the advertising dan expected product quality berpengaruh positif terhadap purchase intention. |
|---|