Representasi Peranan Gender Dalam Iklan: Sebuah Tinjauan Ke Atas Sorotan Literatur
ndustri periklanan merupakan sebuah industri yang membangun secara pesat di seluruh dunia melalui bidang pemasaran. Iklan disampaikan kepada khalayaknya menggunakan pelbagai medium seperti televisyen, radio, laman sesawang, papan iklan, akhbar, majalah dan lain-lain lagi. Iklan tersebut bertujuan...
Saved in:
| Main Authors: | , , |
|---|---|
| Format: | Conference or Workshop Item |
| Language: | English |
| Published: |
2015
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://eprints.usm.my/32015/1/Haja_Mydin_Bin_Abdul_Kuthoos%2C_Noraida_Binti_Endut%2C_Azman_Azwan_Azmawati.pdf http://eprints.usm.my/32015/ http://www.icmcc2015.usm.my/ |
| Tags: |
Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Institution: | Universiti Sains Malaysia |
| Language: | English |
| Summary: | ndustri periklanan merupakan sebuah industri yang membangun secara pesat di seluruh
dunia melalui bidang pemasaran. Iklan disampaikan kepada khalayaknya menggunakan
pelbagai medium seperti televisyen, radio, laman sesawang, papan iklan, akhbar,
majalah dan lain-lain lagi. Iklan tersebut bertujuan memujuk khalayak sasaran untuk
bertindak ke atas tujuan iklan tersebut. Setiap iklan tersebut memaparkan imej wanita
dan lelaki sebagai model yang memainkan peranan yang dikhususkan untuk
mempromosikan produk atau perkhidmatan yang diiklankan. Peranan yang dimainkan
oleh model dalam iklan tersebut akan mempengaruhi persepsi ke atas peranan gender
dalam sesebuah masyarakat. Oleh itu, adalah penting untuk melihat bagaimanakah
peranan gender direpresentasikan dalam sesebuah iklan. Maka penulisan ini akan
menggunakan analisis sistematik bagi melakukan tinjauan ke atas kajian-kajian lepas
dan terbaru terhadap iklan untuk melihat konteks perhubungan sosial yang mempunyai
elemen gender. |
|---|