浅析新加坡华语广告里的语用含糊现象 = Pragmatic vagueness in Singapore Chinese advertising language

• Main Author: 邱凯铃 Khoo, Esther Kai Leng
• Other Authors: Helena Gao Hong
• Format: Final Year Project
• Language: Chinese
• Published: 2010
• Subjects: DRNTU::Humanities::Language::Chinese
• Online Access: http://hdl.handle.net/10356/42402
• Institution: Nanyang Technological University

广告语言是构成广告的重要部分之一。有时为了能吸引消费者的注意，广告商会采用某些语言策略来制造一些广告效果。广告里最常见的语言策略之一既是使用含糊的语言（语用含糊）。本文一共搜集了三十则有关健康与美容产品的新加坡华语广告，找出这些广告之中最常见的语用含糊现象。本文以Ruth Kempson的“含糊”概念为基础，把这些语用含糊现象归纳为三个类型。它们分别为“语义细节不明确类型”、“语义延伸类型”、和“多种语义解释类型”。然后，在个别类型之中进行分析，探讨这些语用含糊现象在广告之中所引起的效果。一般相信广告语境在消费者解读含有语用含糊现象的广告时，起着重要的功能。而消费者本身与消费者周遭的社会环境是...