A Multimodal Analysis Of Daily Life Of Women Wear Hijab In Shopee Barokah Advertisement

• Main Author: Ferlia Anggradita, -
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: English; English; Indonesian; English; English; English; English; English; English; English; Indonesian
• Published: 2021
• Subjects: BP174-190 The practice of Islam; HQ1101-2030.7 Women. Feminism
• Online Access: https://repository.unair.ac.id/111920/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/2/2.%20TABLE%20OF%20CONTENTS.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/3/3.%20ABSTRACT.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/4/4.%20CHAPTER%20I%20INTRODUCTION.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/5/5.%20CHAPTER%20II%20LITERATURE%20REVIEW.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/6/6.%20CHAPTER%20III%20METHOD%20OF%20THE%20STUDY.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/7/7.%20CHAPTER%20IV%20RESULTS%20AND%20DISCUSSION.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/8/8.%20CHAPTER%20V%20CONCLUSION.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/9/9.%20REFERENCES.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/10/10.%20APPENDIX.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/11/PERNYATAAN%20KESEDIAAN%20PUBLIKASI.pdf; https://repository.unair.ac.id/111920/; http://www.lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Meningkatnya pengguna hijab membuat banyak desainer menciptakan busana muslimah yang ramah digunakan untuk keseharian wanita muslimah dan tidak membatasi geraknya. Fenomena ini muncul dalam salah satu iklan perusahaan e-commerce terkemuka di Indonesia yaitu Shopee Barokah untuk menarik minat konsumen. Penulis menganalisa salah satu iklan iklan Shopee Barokah yang memiliki jumlah viewers paling banyak dan durasi paling panjang untuk mengungkap bagaimana fenomena kehidupan wanita muslimah berhijab diperlihatkan. Analisis ini menggunakan teori yang dikemukakan oleh Kress dan Van Leeuwen. Tujuan dari analisis ini adalah untuk mengetahui bagaimana isu tentang wanita berhijab dikemas ke dalam sebuah iklan dan juga agar pembaca mengetahui bagaimana iklan dibuat menggunakan element multimodality. Hasil dari analisa tiga lapis metafungsi multimodal yang digagas oleh Kress and van Leeuwen membuktikan bahwa Shopee ingin memberikan ide mereka jika wanita berhijab bisa melakukan semua kegiatan sesuai dengan apa yang mereka inginkan secara bebas, dan ide itu ditunjukkan melalui representasi wanita berhijab yang terjadi di sepanjang iklan.