PENGARUH KREDIBILITAS KOMUNIKATOR MALE BEAUTY VLOGGER ENDI FENG TERHADAP BRAND TRUST MIZZU COSMETICS

• Main Author: WIDYATRI RAMADHANI SUDIBYO, 071714853014
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: English; English; English; Indonesian
• Published: 2019
• Subjects: P87-96 Communication. Mass media
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/92493/1/TSK%2012%2019%20Sud%20p%20ABSTRAK.pdf; http://repository.unair.ac.id/92493/2/TSK%2012%2019%20Sud%20p%20DAFTAR%20ISI.pdf; http://repository.unair.ac.id/92493/3/TSK%2012%2019%20Sud%20p%20DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.unair.ac.id/92493/4/TSK%2012%2019%20Sud%20p.pdf; http://repository.unair.ac.id/92493/
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini berfokus pada kepercayaaan penonton vlog kecantikan dengan menguji pengaruh male beauty vlogger Endi Feng sebagai sumber informasi terhadap brand trust mizzu cosmetics. Peneliti menggunakan variabel source credibility (Ohanian, 1990) dan Brand Trust (Delgado&Ballester, 2011). Metode penelitian yang peneliti gunakan adalah kuantitatif dengan metode penelitian survey. Data diambil berdasarkan survei kuesioner online melalui Youtube, kelompok whatsapp, dan media sosial yang melibatkan 385 orang yang tau mengenai male beauty vlogger, mengetahui Endi Feng, serta mengetahui produk mizzu cosmetics. Model pengukuran diuji menggunakan analisis regresi sederhana dan crosstabulation. Setelah dilakukan pengujian reliabilitas dan validitas, kemudian dilakukan evaluasi terhadap model struktural untuk menguji hubungan hipotesis. Temuan dari penelitian ini yaitu Kredibilitas male beauty vlogger Endi Feng tidak memiliki pengaruh terhadap brand trust, Jenis kelamin laki-laki tidak memiliki pengaruh terhadap brand trust, Jenis kelamin perempuan memiliki pengaruh positif terhadap brand trust, Subscribe channel Youtube memiliki pengaruh positif terhadap brand trust, Tidak subscribe channel Youtube tidak memiliki pengaruh terhadap brand trust, Pendidikan Mahasiswa/non mahasiswa tidak memiliki pengaruh terhadap brand trust, Dimensi Expertise memiliki pengaruh yang positif terhadap dimensi fiability, Dimensi Expertise memiliki tidak berpengaruh terhadap dimensi Intentionally, Dimensi Trustworthiness tidak memiliki pengaruh terhadap fiability, Dimensi Trustworthiness memiliki pengaruh yang positif terhadap intentionally, Dimensi Attractiveness tidak memiliki pengaruh terhadap fiability, Dimensi Attractiveness tidak memiliki pengaruh terhadap fiability. Hasil penelitian ini dapat berguna untuk pemasar produk kosmetik khususnya Mizzu Cosmetics untuk meningkatkan strategi komunikasi pemasaran yang bekerjasama dengan beauty vlogger yang memiliki kredibilitas sehingga dapat menimbulkan kepercayaan konsumen dengan produk Mizzu Cosmetics.