STUDY EKSPERIMENTAL ENDORSER CREDIBILITY TERHADAP BRAND CREDIBILITY, BRAND EQUITY, DAN PURCHASE INTENTION
Penelitian ini menguji perbedaan Endorser credibility pada iklan promosi di instagram tentang produk kosmetik dari in autentic celebrity brand dan autentic celebrity brand terhadap brand credibility, brand equity, dan purchase intention menggunakan uji MANOVA, kemudian menguji pengaruh brand cred...
Saved in:
| Summary: | Penelitian ini menguji perbedaan Endorser credibility pada iklan promosi di
instagram tentang produk kosmetik dari in autentic celebrity brand dan autentic
celebrity brand terhadap brand credibility, brand equity, dan purchase intention
menggunakan uji MANOVA, kemudian menguji pengaruh brand credibility
terhadap brand equity dan purchase intention menggunakan uji SEM (Structural
Equation Model). Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2 (in autentic
celebrity brand dan autentic celebrity brand) x 1 (endorser credibility) pada 200
partisipan mahasiswa. Sebelum dilakukan main test, dalam penelitian ini
dilakukan cek manipulasi untuk memastikan partisipan memahami kondisi serta
stimuli yang dibuat oleh peneliti. Variabel terukur brand credibility (4 indikator),
brand equity (10 indikator), purchase intention (3 indikator) diukur dengan
masing-masing skala Likert 5 poin. Dalam penelitian ini, pada main effect
ditemukan bahwa kondisi autentic celebrity brand yang berbeda menghasilkan
perbedaan yang signifikan pada brand credibility, brand equity, purchase
intention. Selain itu, dalam penelitian ini terbukti bahwa brand credibility
berpengaruh positif pada brand equity kemudian brand equity berpengaruh positif
terhadap purchase intention. |
|---|