STUDY EKSPERIMENTAL ENDORSER CREDIBILITY TERHADAP BRAND CREDIBILITY, BRAND EQUITY, DAN PURCHASE INTENTION

• Main Author: MISBAQUL DEWI SENDANGSARI
• Format: Theses and Dissertations NonPeerReviewed
• Language: Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian; Indonesian
• Published: 2020
• Subjects: H Social Sciences; HB Economic Theory
• Online Access: http://repository.unair.ac.id/97343/1/1.%20HALAMAN%20JUDUL%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/2/2.%20ABSTRAK%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/3/3.%20DAFTAR%20ISI%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/4/4.%20BAB%201%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/5/5.%20BAB%202%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/6/6.%20BAB%203%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/7/7.%20BAB%204%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/8/8.%20BAB%205%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/9/9.%20DAFTAR%20PUSTAKA%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/10/10.%20LAMPIRAN%20.pdf; http://repository.unair.ac.id/97343/; http://lib.unair.ac.id
• Institution: Universitas Airlangga

Penelitian ini menguji perbedaan Endorser credibility pada iklan promosi di instagram tentang produk kosmetik dari in autentic celebrity brand dan autentic celebrity brand terhadap brand credibility, brand equity, dan purchase intention menggunakan uji MANOVA, kemudian menguji pengaruh brand credibility terhadap brand equity dan purchase intention menggunakan uji SEM (Structural Equation Model). Penelitian ini menggunakan desain faktorial 2 (in autentic celebrity brand dan autentic celebrity brand) x 1 (endorser credibility) pada 200 partisipan mahasiswa. Sebelum dilakukan main test, dalam penelitian ini dilakukan cek manipulasi untuk memastikan partisipan memahami kondisi serta stimuli yang dibuat oleh peneliti. Variabel terukur brand credibility (4 indikator), brand equity (10 indikator), purchase intention (3 indikator) diukur dengan masing-masing skala Likert 5 poin. Dalam penelitian ini, pada main effect ditemukan bahwa kondisi autentic celebrity brand yang berbeda menghasilkan perbedaan yang signifikan pada brand credibility, brand equity, purchase intention. Selain itu, dalam penelitian ini terbukti bahwa brand credibility berpengaruh positif pada brand equity kemudian brand equity berpengaruh positif terhadap purchase intention.