探究广告中的创译应用 ：以可口可乐影视广告为例 = The application of transcreation in commercials : a case study on Coca Cola's advertisements

• Main Author: 蔡美婷 Chua, Louis Mei Ting
• Other Authors: Arista Kuo
• Format: Final Year Project
• Language: Chinese
• Published: Nanyang Technological University 2021
• Subjects: Humanities::Language::Chinese
• Online Access: https://hdl.handle.net/10356/152879
• Institution: Nanyang Technological University

世界各国之间的频繁经济来往迫使国际企业的进程不断加快。为了顺应全球经济发展的趋势，企业进入全球市场时便必须提供优质的产品及服务，通过广告宣传来提升企业的国际影响力。企业必须自我优化翻译策略才能顺利融入世界经济之中，而这就和企业采取的广告策略颇有关系。据此，广告翻译不仅要达到广告效应，更要在文化方面尽可能地符合受众国的习惯。创新的广告能够博取消费者的眼球和支持，广告商也因此只能转向创译策略，脱离以往的传统翻译原则框架。这个具有创造性的空间使得广告翻译变得更有效，也可以帮助达到企业的营销目的。然而，并不是每一则使用创译策略的广告都可以达到营销目的。创译的应用需要到位，即指贴切受众国文化及语言习惯等...