创造性翻译的新世界 ：论麦当劳广告的创译翻译手法 = The whole new world of translation creativity : a study on McDonald’s transcreation strategies

• Main Author: 黄玮婷 Ng, Jorin Wei Ting
• Other Authors: Kuo Szu-Yu, Arista
• Format: Final Year Project
• Language: Chinese
• Published: 2017
• Subjects: DRNTU::Humanities
• Online Access: http://hdl.handle.net/10356/69661
• Institution: Nanyang Technological University

在全球化的迅猛发展下，许多企业向国际化发展，文化交流日趋频繁，跨国企业为了符合各国不同文化以及消费者的需求，选择采取全球本土化1的广告策略。据此，翻译手法成了关键，广告翻译的要求也随之提高：广告翻译不只需要达到广告效应，更是要符合受众国的文化。因此，为了翻译出新颖、创新的广告词以得到消费者的支持，许多广告商都转向创译，导致创译成了广告界的翻译新宠儿。创译跳脱以往的翻译原则框架，为译者提供更大的发挥空间，使翻译过程不再拘谨，译文也极具创意及有效性，因而大大提高了翻译素质。在新加坡，翻译不受重，导致翻译错误屡次发生，闹了不少笑话。创译所提供的创造性空间能够帮助提高新加坡的翻译素质，使新加坡人重拾对...